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ly乐鱼体育登陆:拥有财富密码掌握次世代的消费心理

2022-09-23 12:46:16 | 来源:乐鱼体育手机网页 作者:乐鱼app安卓版

  随着数字经济的蓬勃发展,人们的消费方式和消费理念正在不断改变,当旅游、餐饮、线下娱乐等行业受到疫情冲击之时,线上购物逆势上扬。中国消费行业保持了相当的韧性,成为中国经济持续复苏的重要支撑力量。

  其实,自从我国互联网从九十年代开始快速发展,在此之后出生的人们都是伴随着互联网发展而成长起来的。如今,随着新生代人群规模的扩大和消费能力的提升,他们已经逐渐成为我国消费的主力,对消费市场的影响力持续增强。随后更是衍生出了属于该群体特有的文化生态和独特的消费特征。他们热衷于文化消费,并由此形成了与众不同的文化生态,像、比如二次元文化、腐文化、以及萌文化等,继而也催生了各种产业的发展,像是二次元经济、粉丝经济、萌经济等。

  我们可以看到,“泛 90 后”群体十分庞大,并且充满了活力,这给企业带来了很多发展机遇。

  首先,这一群体是兼具理性与个性的存在,这让他们一度成为最难讨好的消费群体。他们普遍成长于优渥的大环境,受教育程度高,崇尚主导自己的人生选择。在这样的成长背景下,他们具备较高的消费能力和消费潜力,也形成了独特的价值观。企业针对这一群体推出产品时,要考虑实用、颜值、个性、健康等多重因素,通过细节上的升级优化,让产品实现差异化,从而在市场上脱颖而出。同时,还要在产业链的各个环节提升软实力,打造符合青年群体人设和文化的产品,让消费者产生共鸣。

  其次,青年群体的生活信息化程度高,网络引领作用强,这有利于科技产品推广和小众商品“破圈”。随着互联网应用的快速发展,网络娱乐文化兴起,移动社交愈发火爆。手机成为人们社交、消费、娱乐等活动的主要渠道,青年群体也更习惯以碎片化的方式获取信息。

  数据显示,在不同年龄段的消费者中,18到25岁的青年消费群体对创新型产品、科技型产品的偏好度是最高的。可以说,他们是最早尝试使用新产品的人群,也是推动各种创新应用的主力。科技创新产品在研发和推广时,可以对这一群体的需求和意见做更多的调研,以其消费行为偏好为蓝本,设计研发出适合他们的科技产品,抢占新的消费空间。

  此外,青年群体认知多元、需求细分、圈层明显,专业性要求更高。他们的成长期正是中国经济快速发展、综合国力上升的重要时期,这让他们具有了全球视野,认知也更为多元。因此,在各年龄层的消费者中,青年群体的研究型消费最为突出,他们会研究商品的原料、成分、技术等,并在社交平台形成各个领域深度交流的圈层文化。想要获得这一群体的认可,就要求企业在研发、生产和营销中用更好的技术,打造更过硬的品质,讲更好的故事。因此,只有企业能够基于这一特质,制定相关营销方案,输出相关品牌传播内容,才能迎合新生代群体的消费特征与习惯。

  总而言之,大数据技术的发展和圈层文化的涌现,令信息的获取变得越来越垂直化,许多人可能更愿意关注自己有兴趣关注的事情,因此信息壁垒的情况就更为严重。因此,次世代们可以说是既拥有全球视野的机遇,又易于陷入信息孤岛。

  对此,企业的破局之道唯有真正掌握次世代的消费心理,才能真正拥有财富密码,实现产品收益的增长。返回搜狐,查看更多

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