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ly乐鱼体育登陆:男士悦己心理“觉醒”带动护理产品崛起

2022-09-11 17:27:26 | 来源:乐鱼体育手机网页 作者:乐鱼app安卓版

  “精致”早已不是女性的专有名词。伴随男士护理的理念逐步崛起,男士护理行业品牌数量持续增加,少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男等七类人群都是男士护理爱好者。

  伴随男士护理的消费理念逐步崛起,以及近年来男士在运动装备、数码产品、潮玩、线下美容美发服务等领域的超强消费力,和近6亿的线上活跃男士用户,都证明男士护理市场将迎来新蓝海,相关品牌有很多发展机会点。2021年,天猫快消把男士护理升级为一级行业,正是看到了男士消费的快速崛起。根据欧睿国际统计,中国男士护理市场迎来稳定增长阶段,2025年有望突破150亿。

  2019至2021年男士护理行业品牌数量持续增加,不仅有本土新面孔,国际大牌也推出新品。新品牌定位各具特色,产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。

  男士护理市场的消费者划分为七大类人群,分别是少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男、绅士熟男、恋爱少女和熟龄太太。男士护理市场呈现出五大消费趋势:男士悦己消费升级、从头到脚的精致感、男性消费无性别化、男性成分意识觉醒和女性礼赠场景突出。

  值得关注的是,七类人群可分为男性自用和女性送礼两大使用场景。熟龄太太、恋爱少女这两类人群属于女性送礼场景,而恋爱少女不仅以21%的占比位居七类人群首位,消费金额也进入了“高消费”层,面部护理产品、身体护理、剃须均是送男友“好礼”。而男性自用场景里,少年潮男占比最高,达到19%。他们的年龄集中在18至24岁,是男士彩妆兴趣人群,男士眉笔、BB霜等均被收入购物车。

  细分人群偏好来看,精英型男、恋爱少女更注重产品品质,热衷于高端品牌;单身宅男、熟龄太太相对更注重性价比。其他人群则是在品质与价格之间追求平衡。同时,精英型男颜值消费进阶,从头到脚均有较强护理需求;绅士熟男则专注于面部剃须,单身宅男多为基础洗护。

  男士护理行业未来呈现几大趋势:趋势一是男性悦己心智逐渐成熟,在男鞋、男装和男士护理方面支出金额逐渐上升,其中精华、套装、眼霜驱动男士护理品类持续升级。趋势二是从头到脚精致感进阶,从基础需求到“体”和“面”缺一不可。头部的男士洗发水、造型产品,面部的爽肤水及乳霜、身体的沐浴露、洗护套装等是增速最快的类目。趋势三是功效驱使男性护肤消费无性别化,也就是说一些经过市场验证功效较好的产品并不会作出女士、男士专用的区分。趋势四是男性的成分意识觉醒,美白、抗老等功效性产品需求显现。趋势五是男士护理成为女性赠礼新选择。数据显示,情人节、元旦等节假日销售额出现爆发式增长,并且过半数的男士礼盒装均被女性人群买走。

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